De impact van AI-gegenereerde zoekresultaten op website verkeer
Sinds 2024 constateren website-eigenaren een opvallende daling in het verkeer naar hun sites, ondanks een toegenomen zichtbaarheid in zoekmachines zoals Google. Dit fenomeen, in de branche bekend als “the great decoupling”, wordt grotendeels veroorzaakt door AI-gegenereerde zoekoverzichten. Zoekmachines bieden nu direct uitgebreide antwoorden bovenaan de zoekresultaten, waardoor gebruikers hun informatie vinden zonder door te klikken naar websites. In dit artikel analyseren we deze verschuiving en de gevolgen ervan voor online bedrijven.
AI Overviews en Zero-Click Searches
Wat zijn AI Overviews?
AI Overviews zijn geavanceerde, geautomatiseerde samenvattingen die gebruikers directe antwoorden bieden zonder dat ze hoeven door te klikken naar een website. Deze ontwikkeling heeft geleid tot een significante stijging van zero-click searches. Het gevolg hiervan is een dalend aantal bezoekers op externe websites, aangezien gebruikers steeds vaker genoegen nemen met de informatie die direct in het zoekresultaat wordt gepresenteerd.
Impact op webverkeer
In sectoren zoals nieuwsmedia en e-commerce is het organische verkeer naar grote domeinen aanzienlijk gedaald. Sommige websites hebben dalingen tot 40% jaar-op-jaar gerapporteerd. Deze situatie onderstreept het belang van een aangepaste strategie voor websites die voorheen sterk afhankelijk waren van organisch zoekverkeer.
Google Core Updates en veranderingen in traffic
Google heeft de AI Overviews breder geïmplementeerd via belangrijke Core-updates, waaronder die van maart en juli 2025. Hierdoor ervaren sommige websites een daling tot 80% in organisch zoekverkeer, zelfs wanneer hun content van hoge kwaliteit en uniek is.
Herziening van strategieën
Website-eigenaren en marketingprofessionals moeten hun SEO-tactieken herbeoordelen. Zichtbaarheid binnen AI-systemen is nu even cruciaal als het behalen van topposities in traditionele zoekresultaten. Het wordt steeds duidelijker dat conventionele SEO-benaderingen alleen niet meer volstaan in het huidige digitale landschap.
Aanpassingen in SEO en marketingstrategieën
De verschuiving naar een multi-channel aanpak
SEO is niet langer uitsluitend gericht op het behalen van hoge posities in zoekmachines. Het draait nu om zichtbaarheid binnen AI-systemen én daarbuiten. Multichannel strategieën worden essentieel, aangezien bedrijven die alleen vertrouwen op organisch Google-verkeer bijzonder kwetsbaar zijn geworden. Het is cruciaal om de zichtbaarheid op andere platforms zoals sociale media, video-platforms en via e-mailmarketing te vergroten.
Het belang van een sterk merk
Sterke merken ondervinden doorgaans minder verlies in verkeer, omdat merkgerichte zoekopdrachten minder worden beïnvloed door AI Overviews. Merkopbouw en het stimuleren van directe zoekopdrachten naar het merk blijven belangrijke factoren om website traffic te genereren.
Nieuwe KPI’s implementeren
Het is verstandig om nieuwe Key Performance Indicators te definiëren waarbij niet alleen naar klikken en bezoekers wordt gekeken, maar ook naar impressies en zichtbaarheid in AI-antwoorden. Dit biedt een vollediger beeld van de online prestaties van een merk of organisatie.
Toekomstperspectief en strategieën voor succes
Anticiperen op verdere groei van AI-gegenereerde antwoordsystemen
De verwachting is dat AI-gegenereerde antwoorden in zoekmachines de komende jaren zullen blijven toenemen in gebruik en verfijning. Dit zal een fundamentele verschuiving in de SEO-wereld teweegbrengen. Betaalde advertenties zullen mogelijk prominenter worden naarmate organische resultaten verder worden verdrongen.
Aanbevolen strategieën voor bedrijven
- Diversificatie van kanalen: Bouw een sterke aanwezigheid op meerdere online platforms om niet afhankelijk te zijn van één verkeersbron.
- Merkopbouw versterken: Focus op naamsbekendheid en stimuleer directe zoekopdrachten naar uw merk.
- Diepgaande en unieke content creëren: Ontwikkel autoriteit binnen uw vakgebied om opgenomen te worden in AI-samenvattingen.
- Investeren in Public Relations: Vergroot online autoriteit door vermeldingen op gerenommeerde externe platforms.
Conclusie
AI-gedreven zoekresultaten transformeren fundamenteel de wijze waarop gebruikers informatie vinden, met als gevolg een lagere website traffic vanuit traditionele zoekopdrachten. Het succes van een online aanwezigheid hangt meer dan ooit af van diversificatie, merkopbouw en diepgaande expertise in plaats van uitsluitend SEO-optimalisatie. Organisaties die deze nieuwe realiteit omarmen en innovatief benaderen, kunnen deze transformatie benutten om concurrerender te worden in de snel evoluerende digitale markt.
